DOS 90 AOS 10.000

As imagens já estão feitas. Falta saber multiplicá-las.

Um jogo dura 90 minutos. O conteúdo que nasce dele não devia morrer no apito final. Devia durar, no mínimo, uma semana inteira. É essa a diferença entre um clube que publica um vídeo do jogo e um clube que constrói uma presença digital consistente. Na prática, é sobretudo uma questão de planeamento.

O erro mais comum: a equipa de marketing apenas filma o jogo, publica dois ou três golos no dia seguinte e considera o trabalho terminado. Mas 90 minutos de imagem bruta (jogo, aquecimento, banco, bastidores, adeptos) têm potencial para muito mais do que três publicações. Têm potencial para uma semana inteira de conteúdo, em formatos diferentes, para públicos diferentes.

COMO DISTRIBUIR UMA SEMANA DE CONTEÚDO A PARTIR DE UM ÚNICO JOGO

Segunda-feira: o essencial. Golos, lances decisivos e o resultado, em formato curto e vertical, publicados enquanto a emoção ainda está viva.

Terça-feira: bastidores. O aquecimento, o balneário antes do apito inicial, a reação no banco. O lado que o adepto não vê da bancada.

Quarta-feira: números. Estatísticas do jogo transformadas em gráficos simples: posse de bola, remates, distância percorrida. Conteúdo que educa e valoriza o desempenho da equipa ao mesmo tempo.

Quinta-feira: vozes. Um excerto de entrevista pós-jogo, um clip de podcast, a reação de um jogador. Conteúdo que humaniza o clube.

Sexta-feira: antecipação. Um teaser do próximo desafio, a ligar o que já aconteceu ao que vem a seguir e a manter o ciclo vivo.

É aqui que nasce o “dos 90 aos 10.000”. Não é o número de minutos que importa, é o número de pontos de contacto criados a partir deles. Um únicojogo, bem trabalhado, gera dezenas de peças de conteúdo. Somadas ao longo da época, tornam-se milhares de impressões, visualizações e interações que ficariam invisíveis se tudo se resumisse a um resumo publicado a correr.

A boa notícia: isto não exige mais jogos nem mais orçamento para marketing. Exige apenas organização e captar bem o material durante os 90 minutos e depois ter o processo certo para o transformar em conteúdo ao longo da semana seguinte.

É este o trabalho da AMS. Estar no terreno a captar tudo o que interessa. Depois transformar esse material numa semana inteira de conteúdo: vídeo, fotografia, estatísticas, redes sociais. Para que cada jogo continue a render muito depois do apito final.